苹果唯冠商标之争带给连锁酒店加盟商的警示

苹果唯冠商标之争带给连锁酒店加盟商的警示

近年来，随着中国国内旅游业的发展和居民消费观念的提高，经济型酒店在中国迅速扩大，几年之间中国的连锁酒店品牌遍地开花。但是也有部分酒店品牌抱着投机倒把的心态开始发展酒店加盟业务，在没有商标注册的情况下，就允许加盟商加盟，结果加盟商酒店面临开业却得不到该酒店的合法的商标授权书，加盟商加盟酒店以后不能挂牌营业的事情屡有产生。

事件1：全球市值最高的苹果公司由于在中国大陆地区没有IPAD商标的注册证书而在中国大陆行销IPAD，被迫支付7500万美元给唯冠公司。事件2：鸿道团体被判制止使用原属广药集团的王老吉商标，新品牌加多宝销量着落，鸿道团体付出的宣传推行费用大幅度上升。事件3：某加盟商加盟了某家连锁酒店，因该品牌未给予商标授权，挂牌后被工商局强制摘牌，悬挂该加盟商自己注册酒店名称的酒店招牌。

对于企业来说，商标是维系企业品牌气力最基本的原则。企业没有商标对企业带来的后果和灾害是没法估计的。大到全球品牌，小到国内连锁企业，商标所涉及到的巨大的利害关系给我们带来了深入反思。

“商标之争”给酒店加盟者的警示

近年来，随着中国国内旅游业的发展和居民消费观念的提高，经济型酒店在中国迅速扩大，几年之间中国的连锁酒店品牌遍地开花。但是也有部份酒店品牌抱着投机倒把的心态开始发展酒店加盟业务，在没有商标注册的情况下，就允许加盟商加盟，结果加盟商酒店面临开业却得不到该酒店的合法的商标授权书，加盟商加盟酒店以后不能挂牌营业的事情屡有产生。

没有商标授权的加盟店最直接问题是——当地工商局不允许开业

如果加盟商加盟某某连锁酒店，而该酒店在工商局注册时的商标为某某宾馆，那末在该家酒店开业时，如果悬挂某某连锁酒店的招牌，工商局、派出所就会到店查询该酒店是否是有某某连锁酒店的商标授权，如果没有商标授权，那末该酒店就会涉嫌商标侵权，工商局会责令该酒店摘牌，悬挂自己商标注册的酒店名称，一旦摘牌，加盟商加盟酒店就失去了任何的意义。而在全国各地，由于没有商标授权而被摘牌的事件也时有发生，因此加盟商在选择加盟的时候一定要在加盟合同中查看该品牌的商标注册证书复印件并且拿到商标授权证书，警省投资者在选择品牌投资时，必须正视商标问题，未雨绸缪，防微杜渐。

诚信而为，品牌塑造无捷径

企业的立企之本是诚信。在品牌的塑造上，可以独树一帜，可以标新立异，但凭侥幸心理去欺骗，明显与诚信相悖。投资者在做连锁行业的投资时一定要对商标、品牌和知识产权的法律知识有所了解，不要给投机者可趁之机。对已经产生的、构成事实的欺骗行动，要积极的寻求法律途径，对其进行重办，加大其违法本钱，在保护本身合法权益的同时，共同打造行业市场竞争的良性风气，维护行业的健康发展。

尚客优快捷酒店总裁表示，企业最宝贵的资产不是厂房、土地、装备，而是企业的商标，可口可乐最值钱的资产是“可口可乐”这四个字。没有国家商标局核准注册的商标，企业在进行品牌化发展和连锁运作的时候，终究会走向一条没有前程的道路。加盟商在加盟某家酒店时，一定要谨慎并且查看对方的商标注册证书，或在国家商标总局查询该商标注册情况，如果该商标注册申请还没有成功或未申请，加盟商出于本身利益斟酌，则不能加盟该酒店。