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淘宝商城2011年服装消费趋势半年度盘点2020年

发布时间:2020-02-25 00:42:06

淘宝商城2011年服装消费趋势半年度盘点

女装卖萌男装卖俏新品风潮正在进行时

本报讯 ( 陈鑫)

是否发现今夏女人们都穿着粉嫩,扮萌的同时又加不乏复古和优雅?是否发现骚男们在灰黑底色的polo衫上加上了彩条纹,在休闲和商务之间还穿插了一丝摇滚的不羁?如果你是一个留意服装新品发售的人,定会发现,那怕是这卖萌又卖俏之风当道,你仍旧可以找出适合自己的风格,不会跟大众撞衫。

今年春夏,不论是女装的糖果色、复古潮、波点装、伞裙;还是男装的灰黑经典、俏色都为2011年淘宝商城服装络销售额积累了砝码。8月3日,淘宝商城()正式发布2011年上半年服装消费趋势。不仅在产品丰富度上消费者的可选范围更多(目前已经有80%的线下大众服饰品牌都进驻淘宝商城),而且在对当前流行趋势的把握上,商城的各路品牌更是各显神通,融入时下流行的元素,主动创新出符合自身定位人群的新品,让消费者在感受大众潮流之时,还能独享个性。

作为独立的B2C平台,淘宝商城于2008年4月10日上线,目前吸引了超过7万个品牌入驻,单日最高成交额已达9.36亿元人民币。在服装类目中淘宝商城已经拥有了数万家服装企业入驻,既有Gap、优衣库、MasaMaso、lives、Veromoda、ONLY、esprit、ochirly等国际大牌,也有如七格格、茵蔓、韩都衣舍、裂帛等土生土长的淘品牌,符合消费者高中等消费需求。价格不是商城的主打,但品质绝对是商城保证。淘宝商城已然成为品牌品质与潮流的集散地。

艾瑞咨询分析师苏会燕表示,此次的服装数据和趋势正好体现了淘宝商城B2C优势,即快速连接了生产和消费环节,使得服装潮流和趋势能迅速地在大众消费群体中展现并集中爆发。而商城品牌的多元化,在大同中又有不同,你爱糖果我爱复古,你爱POLO我爱摇滚风,这就形成了各个品牌和区域在服装原材料使用上的不同,避开了同质原材料的运营,价格适中的情况下商城品质却比一般卖场更高一筹。

糖果色当道 北上广女性更爱萌色

像儿时收集的糖纸一样,今年糖果色在女性服饰中的应用非常广泛。以粉色、粉蓝色、粉绿色、粉黄色、明艳紫、柠檬黄、宝石蓝和芥末绿等甜蜜的女性色彩为主色调,一色长裙或者上装下装两色相配,都可以是糖果风的经典搭配,撞色成为2011年女装风潮的关键词。

据了解,淘宝商城女装在糖果色的销售占总销售的40%以上,主要区域集中在北京、上海、广州以及东部沿海城市。其中有80%的商城商家都或多或少地调整了今年糖果色比重。

如女装罗衣旗舰店将糖果色元素在女装中的运用占比大概为50%到60%, 其中通过对消费者购买情况分析,罗衣旗舰店鹅黄色、天蓝色、橙色的受欢迎程度非常高。色彩饱和度高的今年深受欢迎。罗衣旗舰店负责人表示。今年6月罗衣推出的一款晚纱裙,分为鹅黄色、杏色、粉红色、米色等6中颜色,其中单色的销量一月就突破了1000件。接下来秋冬款,我们还将继续沿用糖果色风格,现在新品已经在设计中。负责人称,其实每一家店的选料和上色都有所不同,因此同为糖果风,在每家店都会有不一样,主要是消费者认同这个趋势,自然就会销量好。

女性内衣也是如此,从上半年内衣销售来看,糖果纯色内衣销售占44%,肤色裸色内衣销售占38%,打破了往年肤色裸色内衣销售居高的常规。据了解,沿海地区20岁到35岁的年轻女性是糖果色内衣消费的主体,其中浙江消费者占比13.08%,广东11.70%,江苏10.39%,上海9.02%,北京5.21%。今年内衣流行糖果、对撞色、拼接色等,我们已经在上半年实现月均交易额9000万,其中文胸类商品销售3500万,热销单品实现10000件以上的销售数量。淘宝商城服饰负责人表示。

不仅女装如此,糖果色风潮同样席卷女鞋、女包等服饰搭配商品。卡芙琳作为淘宝原创女鞋品牌,其设计风格以日韩年轻少女时装潮流为主导,形象鲜明自成一格,尤其体现女性甜美活泼一面。卡芙琳产品总监helenxwf 表示,2011年春夏季是糖果色系当道的时节,在今年上半年的产品库中,糖果色系列占比36%,占其鞋类总销售的45%以上。卡芙琳2011春款个性中国红高跟单鞋,上半年一个季度就售出8000多双,而糖果色系单鞋约售出6万余双。"

淘宝商城鞋类负责人表示,今年糖果色特别粉色系列高跟鞋总销售额占比在总鞋子销售中占50%以上,其中广东消费糖果色特别粉色系列高跟鞋占比30%,浙江25%,江苏20%,四川15%上海10%广东 MM更爱糖果色特别粉色系列甜美高跟鞋,而整个南部及东部沿海城市是糖果色风消费的主群体。"

从外部服饰搭配来看,今年箱包的颜色也非常鲜活明朗。黄色、桃红色、红色、金色、粉色等糖果色成为包包的流行色。其中糖果色包尤其受女性喜爱数据显示,今年上半年糖果色包袋的总销售额已经占到箱包销售总额的近一半。从购人群的年龄层来看,消费者比较年轻化,主要为岁的年轻女性。

麦包包研发总监徐洋表示,今年漆皮、糖果系列尤其深受追捧,单黄色系女士包袋在麦包包上半年的销售中就曾创下单周7600多单的记录。上海女性尤其爱糖果色,据淘宝商城数据显示,今年上半年上海消费糖果色包的占比47%,北京23%,广州30%,广州相比往年的占比有所提高。

与萌并行 复古流突袭川鲁两湖等二三线城市

当糖果色成为今年艳色大肆横行之时,复古与优雅的气候并不落后。

简单的裸色、橘色成为优雅的典范,而波点、高腰、裙裤、伞裙等女装款式则宣告着复古风的到来。当然,没有80年代年轻人艳丽的口红和大波浪卷发相配,取而代之的是简单的短发或长发,配以复古衬衫和潮流哈伦裤,成为今年最具时尚范的组合,这样的搭配率性中有着OL风格的优雅洒脱,又带着点淑女风格的甜美俏皮,每一个细节都透露着精致,让女性浑身散发与众不同的气场,赚足垂涎的目光,想不成为潮流达人都难。如果再配以糖果的某一亮色撞撞,那就是彻头彻尾从款式到色彩都流行到家了。

纳纹服饰旗舰店是淘宝商城一家女装品牌,位于杭州。在今夏的主推复古系搭配套装销售中,纳纹服饰旗舰店创下了单日成交9078件的好成绩,同样是杭派服饰,这样的销售量足以敌过杭州当地一家品牌女装实体店一个月的销售。

女人服装不在多,在于搭配。据商城数据显示,正是巧妙地运用了搭配、撞色、混搭等原色,如复古、荷叶边、蕾丝以及波点上装和一般裤装、裙装等搭配,使得今年女装在直筒裤、裙裤、热裤上的销售也整体攀升,占整体女装销售额的60%以上。这样的连带销售在数据上非常有优势。以上海、浙江以及江苏的中小城市为例,其销售占比为总销售量的40%以上,而其他地区如四川、山东、湖北湖南等共占30%,北京13%、广州19%、通过区域销售占比的对照可以看出,除了北京、广州、上海、等一类城市外,复古气质的女装在很多二三线城市也非常吸引消费者眼光。我们分析认为,二三线城市消费人群大体还是比较保守,会突破往年的流行,进行选择性的搭配。比如以一件复古风的雪纺衬衫,配以一条一般的牛仔裤,这样的局部反映了二三线女孩的尝试性消费。淘宝服装类目负责人表示。

以往女装的流行趋势在区域上并不明显,但从上半年来看,服饰消费在济南、青岛、厦门、武汉等二线城市却非常火爆,不仅在流行款式和风格上和一线城市趋同,甚至还有当地的商不断推陈出新,形成自己独特的消费人群。负责人说。

如武汉安都as官方专卖店定位岁的学生以及刚刚工作的女性,她们独立自信,追求时尚但对于服装本身的性价比要求比较高。在今年安都as在融入复古、波点、条纹等元素下创新了诸多简约缺不失简单的女装,满足基本时尚,又能创新百变。

淘宝商城男装不逊色 潮牌、老牌各自玩俏

不能像女装那样一个流行色就可以撩起对整个春夏想象,那就依赖品牌吧。相比女装,男装的款式和颜色都趋于简单,甚至平淡。但不论是线下传统的男装品牌,还是新生的男潮牌,都有自己的一番花俏,能把一种颜色、一种格调玩到极致,你其实已经是一个赢家了。

今年男装的主色为黑白灰经典色、款式为T恤、休闲、商务,只不过你家玩条纹、我家就玩酷黑;你玩T恤,我就搞点商务。各个品牌男装不约而同着力在自身的创造和设计中,打好品牌牌,就不会影响他们赚得消费者眼球了。

"一身条纹组合的T恤可以宣告你已经融入这一个夏天了,因为条纹控,选择不一样的条纹不同色彩的条纹创造出无限的惊喜。"以男装柒牌为例,全的条纹POLO衫销售在T恤销售占比在25%左右,而 柒牌条纹T恤在今年夏季的POLO品类销售中占60%,其中南方城市销售占80%,江浙、广东及福建三个地区的总销售占比超30%,由此可见柒牌销售主力在于南方市场。"我们的目标消费群体跨度比较大,在25岁-55岁之间,因此把握多众的人群可以赢得更多的市场。"柒牌男装销售负责人表示,2011夏季新品男条纹polo衫短袖T恤在7月2日当天就卖出6000件。

专注于某几类颜色的唐狮也有不俗表现,在上半年销售中以平民化的蓝色就实现了单周9000单的记录,并在今年所有服饰销售中占比30%,其中学生群体、25岁以内的年轻人群体服装则是首选蓝色,其占比超过40%,除了传统的黑白灰,年轻男士喜欢的彩色多为蓝色,这是今年我们捕捉到的突出色彩。唐狮络销售负责人表示。

同样是用颜色做文章,多元化社会如何彰现自我则成为某些品牌的新玩法。卡宾男装便是这样的玩家,在众多的黑灰中加入一些鲜色调的元素,让原本单调的色彩不再寂寞。如黑黄灰的色调设计,在低调中混搭出不羁的一瞥,却又不失儒雅,而融入摇滚音乐色彩的男装不论是玩乐、闲逸还是商务,都隐喻着精彩。实际上作为一家进入电子商务并不久的品牌,卡宾从2010年到目前,第一年便已创造3000万的络销售额,这成绩让不少同行都表示惊人。

今年,卡宾男装在2011年的目标更是翻了一翻,而且在2011年4月的商城周年庆期间创造了排名淘宝商城男装第4名的好成绩。那些普普通通的大众色和都市色,和本身很难另类的元素却被低调儒雅的卡宾先生所改造,成为诸多闷骚男文艺男热衷的时尚。卡宾先生曾说:无论你在万众瞩目的舞台上还是自己的房间,心境其实没有什么区别,一股沉静而坚定的力量让繁杂的思绪沉淀,逐渐呈现出喧嚣和荣光背后一切真实的摸样。这就是成功男人魅力根源。这一独到的理解也为卡宾赢得了广泛的受众,不管是玩滑板的街头少年,还是沉稳的商务男士都可以在卡宾找到自己想要的身影。4月到7月,卡宾的T恤销售占据了店内31%销售比率,衬衫和牛仔裤分别占19%和16%,而这一品牌也成为沿海城市男性所爱,数据显示,福建、广东、浙江三省的消费者占了40%以上。

新品酝酿进行时 淘宝商城服装将迎来大批首发款

从最初的服装品牌入驻开始,品牌商为了区别线上线下渠道销售,通常会将一些过季商品以折扣价销售,来为自己的线上商城旗舰店提高人气。但经过两年的沉淀,我们发现,商城消费者的眼光已经不再纠结于品牌打折与否,而是关注品牌的潮流趋势。商城服装负责人表示。

对于很多品牌商家而言,他们逐渐发现络销售的先机,即可以通过信息流、资金流以及物流的快速流转,让商品快速达到消费者手中,并且直接获得消费需求,做出对流行风向的预判,继而设计出适合当下的风潮款式。

据了解,目前淘宝商城服装中,80%以上的服装来自于当季主打新品,许多品牌商也打出来线上专供款或者线下线上同步发售。

以Vero moda为例,从去年上线淘宝商城以来,其主要策略在于以新品多样及快速更新为主打,线上新品和线下新品同价发布。本身在时尚界,绫致新品更新的速度之快一向为人称道,而通过络来推广新品更加速了品牌形象传播。

为了更好的服务络客户,为络客户提供更好的价值体验,绫致公司Vero moda、Jack Jones、ONLY三个品牌的首席设计师,分别为三个品牌的络店铺设计了独特的款式,也就是专门为络群体设计打造的款式,给络消费者更多的选择空间。

运营人士表示,新品的及时发布和络新款的出现,使得品牌商家容易得到线下实体店铺支持,不仅最大限度地满足了络消费者的需求,也让商品资源得到最合理的配置;对于商家来说,也可以迅速地调整思路,让生产和库存都得到优化。淘宝商城无形中成为商家和消费者直接对话的平台。据服装类目负责人称,在8月,商城服装类目将有近100个品牌参加新品首发,届时将有诸多的新款商通过络第一时间和消费者见面。

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