解析转型下的中国室内设计行业品牌发展之路容易
有可能会成为主业的附属性福利单位。不作为一个纯经营性饭店来管理 解析转型下的中国室内设计行业品牌发展之路
【建材】衣食住行,从与人们生活较为息息相关的这四大产业中看中国本土品牌,住应该是效应较弱的一个了。 食,各种食品品牌无处不在;行,虽然国产汽车品牌比不上欧洲品牌,但有代表性的数家民族企业在大众心目中认知度较高;衣,则是设计产业中整体较有品牌意识的,无论是企业还是设计师个人品牌,都深谙品牌之道。 住作为一种真正意义上的商品得以发展还只有不到二十年的时间。酒店、商场、办公楼等现代化商业建筑及文化、交通类公共空间,也是伴随着中国改革开放的进程同步进行。正是在这样的背景下,中国的室内设计行业才逐渐兴起,作为一门新兴的行业,它有着非常广阔的市场需求,但也正由于此,国内的室内设计公司和设计师较初大多没有品牌意识,随着竞争的愈发激烈以及全球化时代的来临,无序竞争的状态必然走向终结,中国室内设计行业正走向品牌化的发展之路。 英国设计师眼中的中国设计品牌发展之路 来自英国的RogerBillington是深圳SW设计中心的首席执行官,从事设计行业已有三十余年。在他的印象里,过去的30年中国企业并不很注重品牌,而是偏向于制造,被称为世界工厂,但是现在,包括设计行业,大家已经开始意识到了品牌的重要性。设计不仅仅是装饰的工具,而且是打造企业形象的途径。设计师站得越高,思维越广,就能够带来更多的价值。4年来,B+SW公司从项目案例的累积,公司核心价值的分析,短期及长期发展目标等等各方面着力塑造企业品牌,并会根据不同阶段的情况制定一系列的品牌推广活动。短短几年,B+SW公司已经在越来越开放的中国设计市场上占领了一席之地,并以其独特的设计理念和管理模式形成了自己鲜明的特色和竞争力。 现在,RogerBillington还在中国成立了另外一家公司,主要的宗旨就是帮助其他公司分析他们的核心价值,并实现对公司发展的推动,提升品牌效益和形象。他说,企业要注重品牌形象的提升,因为这是企业成功与否的关键因素。 国内领先室内设计企业的品牌故事 将时间追溯至上世纪九十年代,伴随着中国经济的发展,房地产业悄然兴起,家装开始走进市民的视线。但市场上正规的家装公司却几乎空白,由于没有专业设计和正规施工管理等各方面原因,给市民家装带来诸多质量隐患。1996年,一家叫做东易日盛的装饰公司迅速走入大众视野,做精品家装、找东易日盛、东易日盛,挑战家装极限等广告语被人们所广泛熟知。在家装市场鱼龙混杂的当时,东易日盛在一众游击队家装公司中特别显眼,因为我们一亮相就有宣传册,有营销的概念,有设计理念,公司形象跟别家不一样。据媒体报道,东易日盛进驻百姓家装市场前,就开始做宣传册,为公司做整体的形象包装,并在广播、报纸投放广告。 时至今日,已发展成为中国家装业领导型企业的东易日盛装饰,于2012年正式进入上市的实质性进程,如果上市成功,它就将成为国内上市家装企业。回顾东易日盛这16年来的发展历程,不难发现,它从创立之初就非常注重品牌化战略。业界人士对此表示,品牌的塑造不是立竿见影的,但是影响会很深远,特别是在全球化竞争越来越激烈的当下,设计企业必须要有品牌意识,而且要能够长期坚定一个清晰的目标去执行,这也是东易日盛能够获得成功的重要原因。
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