服装纺织双十一倒计时荐股覆盖

服装纺织：201 双十一倒计时 荐7股 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

1.201 “双十一”倒计时。传统品牌优势凸显，线上线下界线己打破。

2.零售数据。10月份全国50家重点大型零售企业服装类零售额同比下降2.2%。

.多家海外公司10月份及201 前三季度经营数据?包括优衣库、Next、Gap、Yoox、Adidas、彪马、A&F、Hermes>拉尔夫?劳伦、新秀丽、KateSpade、玛莎百货等。

零售业开放是否真的过度了？ 热点聚焦：201 “双十一”倒计时服装是“双十一”最大受益者2012年11月11日，支付宝总销售额达19〗亿、同增260%，其中天猫1 2亿、淘宝59亿。TOP50店铺销售排行榜中服装占了 0席，其中男装14家、女装1 家、内衣 家。而且双十一当天销售额增幅最大的类目前五位分别为男鞋、男装、电脑、家电、运动鞋等，显示服装是“双十一”活动的最大受益者。

传统品牌优势凸显线上、线下比较，线下品牌在“双十一”活动中表现亮眼，除女装外，在其他品类中均位居销售前茅，凸显了线下品牌的品牌实力。

201 “双十一”销售望翻倍，线上线下界线已打破201 年“双十一”销售目标己升级至 亿元、同比增幅达57%~162%，为了实现此目标，“双十一”活动相关的广告投放盘较2012年明显增加，除了电视、地铁、公交广告、门户站、视频等传统投放渠道外，还充分借助了微博等新兴渠逬。2012年双十一当日销售破亿的店铺为 家，预计201 年将有望突破10家以上，部分店铺当日销售则有望破2亿^C。

更重要的是，201 年双十一活动真正实现了线上线下互通，消费者可以下试衣、线上购买，并享受“双十一”活动折扣。据天猫表示，今年有 00多个品牌的 0000家门店参与了双十一购物狂欢，参加的品牌如优衣库、GAP、GXG等、传统零售商如银泰百货、玛莎百货、国美电器等。

此外，传统品牌对“双十一”活动的应对更为熟练和积极，在人员安排、备货、运输等方而均作了充分准备，确定“当日销售破亿”目标的公司已不在少数。

双十一”活动已成电商全行业狂欢除了天猫推出的“双十一”促销活动，其他电商企业也相继推出类似的促销活动。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年国内主要B2C企业2012“双1广’销售鱼分别为:京东商城（逾25亿元，三天）、苏宁易购订单总盘为295.6万单（三天，金额未披露）、当当（逾1亿元）、库巴（2.4亿元）、酒仙（6000万元）。

201 年电商促销战打的愈加火热，包括京东1020促销节、腾汛“购疯狂抢购节”、苏宁易购（11..11)020购物节等均在天猫“双十一”之前推出。目前各电商企业销售表现尚未公布，但总体促销力度应大于2012年。此外，如当当、酒仙等电商企业也同时参与了天猫的双十一活动，由此看，“双十一”己然成为电商全行业的狂欢。

市场表现行业沪深 00(-2.76%),纺织服饰——品牌服饰（-1.52%)、加工制造（0.17%)原材料价格涤纶短纤（98 0元/吨，0. 1%)、粘胶短纤（12900元/吨，1.57%)OPEC—揽子原油价格（102.6美元/桶，- .45%)、布伦特原油期货（10 .5美元/桶，^.94%)国棉现货（19691元/吨，0.21%)、郑棉期货CF1401(19810元/吨，0.0 %)CotlookA指数（85.05美分/磅，0.18%)