五星电器发布2006年度空调消费白皮书2020年

五星电器发布《2006年度空调消费白皮书》

联商消息：昨天，五星电器发布《2006年度空调消费白皮书》。五星公布的《白皮书》内容显示，2006空调年度，高能效比空调将继续成为市场消费的热点；与上一年度相比，空调整体价格趋向平稳，但由于生产厂家推广高附加值的产品，将导致今年空调的平均成交价格较上一年度提升100元，达到2300元左右的水平。在2006年度，国内三级城市与农村将成为空调消费的主要市场，而在一、二级城市，“家庭第三台空调”将成为最主要的消费概念。 五星电器昨日同时表示，针对2006年度空调的促销活动也将从本周六在全国近150家门店展开。本周六五星电器全国空调家装节强势拉开序幕，各大品牌新品展销、百大老总签名售机等促销将提前刺激空调市场，使空调热销旺季提前一步到来。五星将利用自己的规模优势，通过定制、包销、买断等手段，争取更低的空调价格，让利于广大消费者。 一、品牌和能效比将是空调消费的的主要标准 能效比是指空调器在制冷运行时，制冷量与有效输入功率之比。能效比数值的大小，反映出空调器产品每消耗1000W电功率时，制冷量的大小。该数值的大小反映出不同空调器产品的节能情况。能效比数值越大，表明该产品使用时所需要消耗的电功率就越小，则在单位时间内，该空调器产品的耗电量也就相对越少。举例说，一空调的制冷量是4800W，制冷功率是1860W，制冷能效比是：4800/1860≈2.6。 五星电器《2006年度空调消费白皮书》指出，自去年国家实行了新的空调能效标准，并进行普遍宣传以后，消费者选购空调产品已经将能效比作为仅次于产品品牌的决定因素。今年，这种关注将呈现更加增强的趋势，产品品牌、能效比、服务、质量、价格将成为影响消费者采取购买行为的主要五项指标，尤其是前两项的集中度将更高。五星从去年开始，就重点推广能效空调。五星在选择的空调品牌的时候首先考虑注重能效和品质的品牌如格力、美的、海尔、春兰、海信、三菱电机、大金等。同时对于所有非能效空调严格禁止入库，五星拒绝任何非能效空调的销售。 五星预测，2006年度，空调产品在国内的销售总额将达到2800万套，产品品牌将更家集中，前10名的空调制造商将垄断90%以上的销售额。06年度，空调新产品的统一特征将是高能效比。 二、平均买一套空调要花2300元左右 五星电器《2006年度空调消费白皮书》指出，单从消费者的层面上看，06年空调总体价格将基本维持不变的，但从市场表现上看，各大工厂会将主要精力放在主推高端、新品机型上，这些产品的质量和品位相对较高，所以综合计算，消费者在2006年度购买一套空调产品将达到2300元左右，比2005年度平均提高100元左右。 五星认为，虽然随着钢材、塑料、镀锌板等所有原材料价格的大幅上涨，对空调产品来说，今年确实有涨价的压力。但原材料成本一般只占到销售价格的38%左右，并不是唯一的成本因素。另外还有管理成本和商业成本所涵盖的人力成本、物流成本、广告成本和厂家、商家、服务方的利润等所构成。原材料的成本是钢性的，但是管理成本是具有弹性的。厂家可以通过压缩其他费用的方式来缓解原材料上涨的压力。此外决定空调价格走向的还有市场上的供求关系。目前五星和国内外各大知名品牌签定06年大盘协议，五星将通过定制、包销、买断等手段，利用自己的规模优势，争取把最好的产品最低的价格给消费者。 三、农村是空调的主消费战场 五星电器《2006年度空调消费白皮书》指出，随着2005空调冷冻年度的结束，整个空调市场中也出现了一些新情况和新变化。来自相关部门对北京、上海、广州、南京等地的空调销售情况进行统计后发现，国内众多一级市场的空调销量均出现了不同程度的下滑，特别是在终端零售方面，销售同比下降5%-8%左右。这一现象的产生，空调一级市场自然饱和是主因。但另一方面，国内的三、四级市场开始成为新的增长支点，农村市场空调消费力逐步涌现，这一趋势在2006年度将得到集中的体现。 在我国农村人口比重接近百分之七十。在国家针对农村经济改革等宏观政策的调控下，农村人民的生活水平得到提高。空调作为冷暖两用型家电，将逐渐取代了诸如电扇、取暖器等小家电，成为农村家电消费的一个主流。面对三级市场庞大的消费能力，空调知名生产厂家、大型家电连锁企业，已经开始在2005年就把精力放到了三级市场的开拓上。五星电器作为国内经营空调产品最大的批发商和零售商之一，同时也是国内对区域市场把握最好的销售企业之一。明确“农村包围城市”连锁战略，在重点区域的二三级市场进行密集布点。力求充分挖掘农村市场的的消费潜力，2006年度将通过继续推广能效空调的战略逐步扩大市场优势。 四、“第三台空调”概念将在城市体现 五星的《白皮书》认为，2006年度，一、二级市场空调消费的主要概念将是“家庭的第三台空调”。 五星预测，由于国家政策的控制，导致近年来房地产行业增长缓慢。2006年空调产品在一级市场的销量将与2005年基本持平并略有下降，下降空间在5%左右。不过，今年一、二级市场的家庭购买第三台空调的行为将普遍增加，在主卧室、客厅相继安装上空调之后，书房或者客房安装空调的机率将呈逐步上升的空间。 针对“第三台空调”的使用与安装，五星将会通过专题空调节、发布消费提示等形式进行科学的消费指导和引导。 五、五星率先启动全国空调家装节 五星电器宣布，从本周末开始，五星电器全国空调家装节强势拉开序幕。作为空调节的重磅炸弹，五星提前公布促销策略，决定从3月4日起至3月底，历时4周时间投放50万套优质低价的空调，以此平抑空调的价格。 五星电器表示，将在国内各大卖场联合格力、美的、海尔、春兰、海信、奥克斯、志高、格兰仕、TCL、小天鹅等厂家推出新品展销和百大老总的签名售机，每周向消费者推荐6到8个知名品牌，12到15个主流型号空调，让消费者率先体验新品、精品。同时，针对空调产品的促销品资源也已经全部到位，从本周末开始集中投放到市场。 五星此次全国空调家装节除了加强与国内外各大厂家的沟通与合作，还针对渠道特点制定适宜策略，开展联合促销活动。据了解，目前五星已经与各大空调厂商达成意向，通过大盘协议的方式，利用规模采购的优势，采取定制、包销、买断等手段，争取更低的价格给消费者。各大厂家为五星提供的低价空调中，有80%以上产品的价格都普遍低于市价。据五星有关人员透露，除了低价之外，五星还为消费者提供了大量的返现、豪礼、套餐礼品等。 五星电器拥有一批专业的空调安装检修队伍，并在全国空调家装节来临之前，五星就多次对技术人员进行规范化培训。同时五星已经与售后达成协议，为所有五星空调用户提供免费保养、清洗、调试等服务内容，让顾客绝无后顾之忧。