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北欧家居巨头居适家拟年内在沪开出10家2020年

发布时间:2020-01-19 13:53:42

北欧家居巨头居适家拟年内在沪开出10家

北欧家居巨头计划年内在沪开出约10家门店 从相关方面获悉,北欧家居巨头丹麦JYSK(居适家)集团中国总部去年5月落户上海杨浦区后,将于下月初在本市浦东金桥国际广场开出中国首家门店。目标是今年年内在沪开出10家,近几年的目标是全国开出500家。 中国市场开店前景不可估量 据了解,JYSK集团去年5月与杨浦区五角场镇都市工业经济园区签订合作协议。根据协议,这一丹麦最大的家居集团将在上海杨浦区设立中国总部,以递进方式在全国开设门店。丹麦JYSK集团中国区CEO雅格布当时表示,预计2010年4月到5月间会开出第一批门店。如今计划成了现实,居适家首家门店将于4月8日开业,当月还将在河南南路的香港名都购物中心开出第二家门店,月底则在黄兴路国顺路附近的百安居开出其在杨浦区的门店。 相关人士披露,居适家年内将在上海开出8至10家门店,近几年的目标是全国开出500家,将来可能会开出5000家。今年先在上海开店,积累经验,适应市场。明年就将走出上海,向华东、华南等全国市场拓展。丹麦方面的相关人士曾经表示, 在丹麦,我们的店铺有90多家,按照丹麦与中国的人口比,中国市场的开店前景是不可估量的。 与宜家风格不同错位竞争 据悉,居适家定位为面向大众市场,追求商品的高性价比,销售的家居商品价格具有竞争力。销售的商品主要为床垫、羽绒被、毛巾、纺织品、书架、床、桌、沙发、家居摆设和庭院家具等八大类近3000个单品,经营目标是成为中国家居用品市场的领导者。 居适家门店面积一般在1000至1200平方米之间,但如有合适门店,面积可能会小一点。居适家的门店分布主要在居民集中的商圈,并将改变其在欧洲主要开设独立门店的做法,许多门店将设在人气较足的购物中心内。 居适家进入中国市场,会不会与宜家家居在中国市场正面竞争?对此,居适家的相关人士表示,居适家与宜家都是经营家居用品的企业,走的价格路线也一样。居适家将以更低的价格为客户提供更多的家居用品选择。但不同在于,首先居适家的门店规模比宜家小得多,且以专卖店形式出现,有的门店还会选择在商场内部开设店中店。另外,居适家经营方针采取租赁店铺经营,全部为直营店,不为快速扩张而采取加盟方式。 在家居市场中杀出一条血路 据业内人士分析,目前中国家居市场虽然有百安居、好美家等建材家居超市,但是在金融危机影响下,在红星美凯龙、居然之家等品牌的挤压下,发展很不顺利,即使像美颂巴黎这样实力雄厚的建材家居超市也不得不转型,走家居装潢带动建材家居商品销售的路子。 1000平方米左右的居适家家居专卖店的出现,填补了中国家居市场中这一业态空缺。如果商品选择得当,价格具有竞争力,应该会有市场。但是,其面临的竞争对手也不可小觑,各类家居专卖店几乎遍布全市。而各种以摊位销售为主的家居用品市场颇受大众欢迎,因此,居适家要在家居市场中杀出一条血路来,也不是一件容易的事。 (上海商报 叶松)

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