首届中国中医药新媒体传播峰会召开

2015年12月21日，在云南昆明召开的首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联+中医药战略研讨会上，由近百家中医药医疗机构、院校等单位参加的全国中医药新媒体联盟正式宣告成立，联盟将致力于在建设健康中国的时代大背景下，积极促进中医药行业利用好新媒体，扩大传播影响。国家中医药管理局副局长马建中，云南省卫生计生委副主任、省中医药管理局局长郑进，中国中医药报社社长 2015年12月21日，在云南昆明召开的首届中国中医药新媒体传播峰会暨互联+中医药战略研讨会上，由近百家中医药医疗机构、院校等单位参加的全国中医药新媒体联盟正式宣告成立，联盟将致力于在建设健康中国的时代大背景下，积极促进中医药行业利用好新媒体，扩大传播影响。国家中医药管理局副局长马建中，云南省卫生计生委副主任、省中医药管理局局长郑进，中国中医药报社社长兼总王淑军，云南中医学院校长李玛琳等出席会议并致辞。

马建中表示，在第二届世界互联大会刚刚闭幕之际举办此次传播峰会，很有意义。目前，中医药新媒体的主体还不够多元、内容还不够新颖、手段还不够丰富，发展中医药新媒体首先要加强建设，积极应用大数据、云计算技术等借力推进，促进中医药新媒体的多元化发展。其次要突出特色中，要针对不同载体和不同受众，围绕中医药改革发展以及人民群众的中医药健康需求，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，有针对性生产特色信息产品。第三要创新形式，要综合运用图文、图表、动漫、音频、视频等等多种形式和手段，实现信息产品从可读到可视、从静态到动态的转变，满足多终端传播和多种体验需求。同时，也注重个性化信息产品的开发，进行点对点的推送，促进对象化、定制化、精准化传播。

对于中医药新媒体的发展，马建中提出要善于引导、探索规范。中医药新媒体承载着传播优秀中医药文化、弘扬中医药正能量的历史。一方面要以源远流长、内涵丰富的中医药文化为基础，拓展中医药文化的传播空间，占领络主渠道，最大限度地挤压不良信息的空间。另一方面要加强与受众的互动，搭建交流平台，策划优秀栏目、科学设计议题，学会运用言语，引导人民群众合理表达诉求，正确认识中医药，科学对待中医药，学会运用中医药。

在探索相关规范方面，马建中认为，一方面要探索新机制，形成一整套行之有效管理中医药新媒体的体制机制，最大限度发挥中医药新媒体在宣传和舆论引导中的。同时，要善于利用新媒体的开放平台，密切跟踪舆情新动态，认真分析，科学研判，为中医药决策提供基础事实和参考意见。另一方面要规范行为，切实加强对中医药新媒体的依法管理、科学管理和动态管理，规范发布内容、规范生产流程，把管内容与管媒体有机地结合起来，做到管理不留死角、监督不留空白。

大会执行主席、中国中医药执行总编高新军在论坛上发布《2015全国中医药机构分析报告》，数据显示，截至2015年11月26日，全国中医医院开通并通过认证的共有847个，其中认证的三甲中医医院公众号共有189个，仅占全国三甲中医医院的51%。全国中医药高校开通情况较好，开通的有22家，但运营情况两极分化严重。全国知名中药企业名称多以药品为名，品牌识别度高，内容以健康养生科普文章为主，缺乏原创内容，在转载文章时会忽视文章的可靠性。

甘肃省卫生计生委主任刘维忠等中医药互联名人以及来自人民、百度医疗、阿里健康、优酷土豆、今日头条、春雨医生等互联知名企业做了中医药运用互联创新发展的报告，来自清华大学、中国传媒大学等高校的专家学者以及部分中医医院院长也做了大会主题发言。近400位来自全国部分中医医疗机构、中医药院校的院长、校长及宣传负责人等参会，大会首次发布的众多中医药大数据和创新发展思路让参会者感到耳目一新、收获颇丰。

会上还揭晓了2015年“中医医院十强及服务之星”、“中医药院校十强”、“知名中药企业十强”榜单。甘肃省卫生计生委主任刘维忠获颁2015中医药新媒体传播杰出人物奖，政务之星奖由云南中医药管理局获得。

会议由中国中医药报社、中国中医药、云南省中医药管理局联合主办，云南中医学院、中国中医药报社新媒体部、云南省中医药学会承办，延寿堂药业独家支持，云南新世纪中药饮片有限公司、北京济世文化传播有限公司协办。