本文首发于家居商业观察作者观察君经亿欧供

【编者按】厨电上市企业为了在市场中占有一席之地，纷纷不约而同地在投放广告上下了大手笔，老板电器、华帝、万和等企业分别选择明星代言、影视IP冠名与广告植入等手段。从各个品牌的销售业绩不难看出，目前消费者的迭代，年轻化已经成为企业的品牌主打，来迎合年轻的消费群体。

本文首发于家居商业观察，作者观察君；经亿欧，供行业人士参考。

5.66亿、5.5亿、1.32亿、6900万，这是上市厨电企业华帝、老板、万和、美大在2017年砸在品牌广告宣传上的费用。

各企业纷纷硬广投放2017年，各上市厨电企业为推广各自品牌，可谓费尽心思。常规的硬广在各地铺开，老板在机场、高铁、央视、省级卫视投放各类广告，各代理商代理公司在当地电视端、平面公关、城市户外、地铁等宣传老板品牌高端形象；万和选择重点城市集中投放机场、高铁、电梯框架、道闸等多种形式的广告，与爱奇艺合作，在年度大剧《猎场》中植入创可贴广告；华帝在央视一套及央视六套合作进行电视硬广投放，在全国一二线核心城市及二三线重点城市的机场、高铁站、高速、核心商圈、社区楼宇等进行广告投放。此外，华帝还在全国电影院线进行广告投放，覆盖资源点位超过10万+；美大在央视黄金栏目、络、高铁投放了大量的广告，并签约全国20多条高铁线路冠名权，涵盖20多个省区，400多个城市，并加大对百度、视频站、门户站、等新媒体的广告投放。

除了硬广投放外，作为在市场搏杀多年的厨电品牌，通过冠名等形式进行广告宣传，成为各个厨电品牌比拼的另一个领域。老板签约著舒淇成为首席体验官、冠名东方卫视《青春旅社》、联合主办NASA《星球奇境》宇宙特展、独家冠名东方卫视跨年盛典等；万和从“中国航天事业合作伙伴”升级为“中国航天事业战略合作伙伴”来提升品牌，2018 年 1 月，万和成为了湖南卫视《歌手 2018》节目赞助方，期望传递品牌年轻化的主张；华帝则与湖南卫视、江苏卫视等合作，在《人间至味是清欢》《我们的挑战》《蒙面唱将猜猜猜第二季》等电视剧及综艺节目植入宣传，与易、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等多平台的合作，围绕《欢乐颂2》《军师联盟》《楚乔传》《美食告白记》等多个热门IP进行品牌植入。从各个品牌的披露信息看出，年轻化是各个品牌主打的品牌诉求，以迎合年轻的消费群体。

广告投入引业绩增长大手笔的广告投入，主推了各品牌的业绩增长，老板、万和、美大、华帝终不悔2017年的营收分别同比增长21.10%、31.71%、54.18%、30.39%。而各品牌大规模的广告投入并不一定带来完全的正向比例业绩增长。2017年老板电器的营收70亿，广告宣传5.5亿，占总营收的7.85%；胜不骄”万和的营收为65.3亿，广告宣传花了1.32亿，占总营收的2.02%；浙江美大的营收为10.2亿，广告宣传花费6955万，占营收的6.85%；华帝2017年的营收为57.31亿，广告宣传费用为5.66亿元，占总营收的比重为9.87%。从各品牌的广告宣传投入数据上看，基本与我们平时的感官一致，即老板和华帝的各种广告最多，万和少些，美大不多见。当然，这也跟各品牌的营收规模、企业战略不一样。比如，美大作为集成灶的行业龙头，本身是厨电的一个细分行业，处于高速发展期。

作为一种低购买频次的耐用消费品，厨电企业为何如此大手笔砸重金来推广品牌？华帝在年报中就披露，根据奥维云数据显示，国内厨房电器市场规模为794亿元，同比增长14.3%，高于国内生产总值的增长速度，行业处于高速发展阶段。而在行业高速发展的阶段，除了四家上市的专业厨电企业，还有方太、德意、帅康等厨电企业。此外，综合电器企业也涉足厨电市场，包括美的、海尔、荣事达等。加上还有一些外资厨电品牌的参与，整个行业的竞争也趋于白热化。

市场虽然竞争激烈，但与电器产品通常几个点的利润相比，厨电产品的利润可观。老板电器2017年的有14.6亿的净利润，净利润率达到20.55%；万和电气利润有4.99亿元，利润率为7.64%；美大归属上市公司股东的净林润达到3个亿，净利润率达到29.72%；而华帝的净利润为5.1亿，净利润率为8.89%。可以看出，尽管盈利能力有差距，但各家厨电企业的盈利能力都不错。这就为各个品牌留出有大量的空间和资源来这就要学会释放进行品牌推广。

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