克服洋奶粉伊利成强势品牌
克服洋奶粉伊利成强势品牌,
近日,有数据显示,随着最近几年的生育高峰,和消费水平的提高,中国奶粉市场尤其是高级婴幼儿配方奶粉的需求增长速度明显加快。2006年,我国高级婴儿奶粉市场规模接近50亿元。而麦肯锡的调查数据更是让国外的乳业巨头垂涎不已:到2010年,中国的乳制品市场将到达200亿美元的范围。在我国乳业发展的最初几年,奶粉市场几乎被雀巢、美赞臣等国际知名品牌所垄断。而今, 本土品牌液奶猛,酸奶强,惟有奶粉有点弱 的现象已成为过去。据中华全国商业信息中心对奶粉行业2007上半年的数据调查显示,伊利在全国奶粉市场的综合占有率稳居第一,其市场覆盖面和销售额等各项关键指标均具有明显的领先优势。权威调查机构AC尼尔森最新数据也显示,伊利的婴幼儿奶粉与成人奶粉均取得强劲的增长,分别到达行业平均增长的5.5倍与26倍。
因而可知,伊利奶粉已占据大半江山,成为国内的强势品牌。AC尼尔森调查得出结论:伊利的品牌价值已到达了与高端洋奶粉平起平坐的地位。在一线城市,伊利品牌价值上升很快,已在分享高端洋奶粉的名誉和利益。而在更体现渠道深耕能力的2三线市场,伊利奶粉在所有奶粉品牌中价值最高,成为最抢眼的强势品牌。
为了研制最适合中国宝宝体质的婴幼儿配方奶粉,从2004年起,伊利花巨资与中国疾病预防控制中心、荷兰LIPID NUTRITION公司等国内外权威营养研究机构合作,对中国母乳进行全面、科学的研究。经过3年多的努力,研究成果已通过中国营养学会组织的权威鉴定。这将为伊利设计新一代、最适合中国婴幼儿体质与营养需求的配方奶粉,提供第一手资料与科学根据,也为伊利保持技术领先、配方优势提供保障。
在与外资奶粉进行 狮子与羚羊 式赛跑中,伊利正以其优秀奶源为主要原料,整合全球一流资源,不断在产品上创新。目前,伊利奶粉的各项营养指标与进口奶粉已不相上下,而比较价格、渠道深耕、精细服务等关键因素则略胜一筹,中国婴幼儿奶粉的专家品牌形象深入人心。
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