综艺节目整体热度下滑 卫视台倾向低门槛周播剧

《择天记》首支预告片 鹿晗娜扎逆天改命 （来源：~）

法制晚报12月29日报道（记者王磊许思鉴）2017年多家一线卫视都将目光瞄准了周播剧。

今晨，据《法制晚报》记者统计，2017年除湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视将会继续坚持周播剧之外，安徽卫视和浙江卫视也会开启周播剧场。

·市场现状·2017年周播战局增加到六家卫视20部剧集定档

早在之前各家卫视台的招商会之时，六台大战周播剧场的局面，就已经被业内人士热议。

从目前来看，这股周播热潮还将继续延续下去。继《诛仙青云志2》和《鬼吹灯之精绝古城》相继登陆周播剧场之后，《极品家丁》登陆安徽卫视，而湖南卫视也选择了《漂亮的李慧珍》作为2017年周播剧的首度尝试。

从目前的周播剧待播资源来看，2017年湖南、东方、江苏、北京四大卫视周播剧备播资源名单显示，古装剧8部，占到总数的40%。除此之外，还有5部都市言情剧；4部科幻、赛车、异能等创新题材剧目，2部探险题材的悬疑剧，1部警匪剧。

在这些剧集之中，不少国内观众耳熟能详的明星如李易峰、鹿晗、赵丽颖等人都位列其中。以湖南卫视2017年待播周播剧集为例，鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》、赵丽颖领衔的《特工皇妃楚乔传》、冯绍峰和郭碧婷携手的《那片星空那片海》以及TFBOYS集合触电的《我们的少年时代》基本都已经确定要亮相湖南卫视。与两三年前周播剧相对星光度不佳不同，如今的周播剧场已然成为巨星角力场。

从目前来看，除了六家已经开设周播剧场的卫视台外，明年或将出现更多卫视台在年中加入周播战局。记者也从不少卫视台处得知，不少卫视台正在谋划从年中开始开设周播剧集，专门用以不少热门古装偶像剧以及热门警匪剧集的二轮、三轮播放，以通过剧集的收视率，来提高卫视台的整体收视率。预计在2018年，有周播剧场的卫视台可能达到八到十家。

·原因分析·综艺节目整体热度下滑卫视台倾向低门槛周播剧

不少业内人士坦承，因为近两年综艺节目整体热度的下滑，以及投入产出比的不平衡，所以各大卫视台将重心向周播剧大幅度倾斜。“综艺的门槛越来越高，竞争激烈，投入高产出小，几家势均力敌的一线卫视要想突围，门槛较低的周播剧确实是首选。”剧星传播执行总裁俞湘华说，周播剧成本比季播综艺要少很多，对于平台的整体收视稳定是非常有帮助的，经过几年试水，大家对周播剧也逐渐熟悉，观众也在慢慢接受。

消化“库存”成主要原因

从很大程度来看，周播剧的增多，与其说是各家卫视台的顺势而为，不如说是一种迫不得已。在现有政策下，守着仅有的古装剧配额在每天两集的黄金时段剧场里播出，对于各家卫视而言，都是饮鸩止渴。

所以消化“库存”成为各家卫视推出周播剧场的另一主要原因。此前曾出品《神犬奇兵》等一系列热门剧集的知名制片人何静就告诉记者，现在市场上古装、玄幻IP众多，也使得古装剧集出现了僧多粥少的情况，大量剧集也只能转战周播期待消化播出。“周播剧也是给了卫视台增加了消化剧集的空间，也让剧集的闲置率在一定程度上得到降低。”

·警钟瓶颈·播出模式成为发展限制

“周播大战”的愈演愈烈，或许也会让周播剧的疲态，更早得曝光。从目前来看，虽然越来越多的卫视台加入到了周播剧之中，但是从五年前就开始试水周播的湖南卫视史无前例地在2017年压缩周播剧空间，却也给其同行敲响周播剧警钟。

从目前的收视率情况来看，湖南卫视虽然在2016年暑期档推出《诛仙青云志》以及《幻城》两部大戏，但收视率表现较去年的《花千骨》差出不少。

这也在一定程度上，反映出周播剧场的制约条件。制片人何静此前明确表示，在中国周播剧还是一种伪周播的状态。“中国的所有电视剧还是先拍完再播出，和美、日、韩以及台湾地区标准的周播模式边拍边播完全不一样。”这也使得很多质量不够过硬的电视剧集登陆卫视台，而在遭遇收视瓶颈之后，卫视台只能打碎了牙往肚里咽，看着收视率的下滑。

在此之前，湖南卫视也曾经尝试过周播定制剧，2015年推出的《三里屯的朋友圈》就是湖南卫视边拍边播的一次尝试，但是最终收效不佳。此前《爱的妇产科》也曾经在第二季将结局的选择交给观众，但最终反响并不是太大。

不少业内人士告诉记者，国内电视剧政策的不同，以及多年养成的收视习惯，让边拍边播的真周播在中国难以实行。短时间之内，周播剧场依然只是卫视台开拓黄金日播剧场以外的另一剧场，真正进入与观众互动的周播时代还遥遥无期。

2017年各卫视待播周播剧（以实际播出情况为准）

◆湖南卫视

《不一样的美男子2》

《漂亮的李慧珍》

《进击吧闪电》

《我们的少年时代》

《特工皇妃楚乔传》

《择天记》

《那片星空那片海》

◆东方卫视

《鬼吹灯之精绝古城》

《轩辕剑之汉之云》

《上古情歌》

◆浙江卫视

《极品家丁》

◆北京卫视

《诛仙青云志2》

《盗墓笔记之云顶天宫》

《大唐荣耀2》

《十年一品温如言》

◆江苏卫视

《将军在上》

◆安徽卫视

《盗墓笔记之云顶天宫》

《诛仙青云志2》