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爱奇艺27档版权综艺超腾讯优酷之和

发布时间:2019-03-18 09:54:59

进入四季度,优酷、爱奇艺、腾讯视频相继发布了明年的综艺片单。除了爱奇艺在版权综艺和自制综艺上两头并重外,优酷和腾讯视频都更加侧重自制内容的布局。

经统计,爱奇艺共推出54档综艺,腾讯视频40档,优酷37档,共计131档。三家视频站对综艺节目的布局各有优劣。

爱奇艺在成功打造《嘻哈》后,将这一模式继续应用于《热血街舞团》和《机器人格斗》中;腾讯视频除了继续保持头部优势,还通过细分市场完善长尾;优酷在自制领域继续深耕,并尝试打通综艺和电商的联系。

然而,三家视频站在偶像养成、街舞、机器人、喜剧脱口秀、萌宠+萌娃等多种类型中都出现了极为相似的节目,不仅使竞争加剧,还扩大了市场泡沫出现的可能。

爱奇艺27档版权综艺超腾讯优酷之和

腾讯深耕偶像养成,优酷放弃慢综艺

1、爱奇艺:全面布局版权综艺,头部+腰部并重;自制综艺的优势在于对成功案例衍生内容的开发及模式化运作。

分析:爱奇艺公布的片单中覆盖了27档版权综艺,超过了腾讯视频和优酷的版权综艺数量之和。爱奇艺除了三者都有的《奔跑吧2》和《极限挑战4》,还拿到了《中国新歌声3》、《三个院子》、《朗读者2》等头部综艺的独播权。

另外,爱奇艺大面积收割了腰部综艺的版权,比如《天籁之战2》、《跨界歌王》等音乐类综艺;《向往的生活2》、《青春旅社》等慢综艺以及《我们十七岁2》、《高能少年团2》等新生真人秀。

在自制内容方面,《奇葩说》作为爱奇艺的老王牌,竞争力有增无减。相较于第一季的单期播放量万,今年的第四季单期播放量保持在万。明年爱奇艺除了继续推出第五季外,还将制作衍生综艺《奇葩大会2》,持续奇葩选秀。

在《了不起的孩子》播出至第三季时,爱奇艺也将顺势推出了不起系列:《了不起的科学》、《了不起的兽人族》,聚焦科学实验和萌宠成长。

今年《中国有嘻哈》成为爆款,明年爱奇艺将继续放大《嘻哈》的影响力、除了推出《嘻哈2》外,还将该节目模式运用于《热血街舞团》这档新综艺。《街舞团》不仅沿用《嘻哈》的班底,还将沿用其剧情化的剪辑方式和直播+录播相结合的模式。另外,《机器人格斗》中也运用了剧情式的操作模式。

2、腾讯视频:版权综艺重点在头部内容,自制综艺则以偶像养成类节目布局头部,以深入细分市场的小众综艺布局长尾。

分析:腾讯视频明年仅布局12档版权综艺,在数量上并不占优势。但其中既包括《奔跑吧2》、《极限挑战4》、《王牌对王牌3》,还包括慢综艺中的头部内容《亲爱的客栈》和《中餐厅2》以及明星恋爱真人秀《我们相爱吧4》。整体来看,腾讯视频在收割流量上仍实力不俗。

自制内容方面,腾讯视频明年共打造5档超级综,分别是:偶像养成类:《明日之子2》、《创造101》,舞蹈竞技类:《舞者24》,游戏实景对抗类:《王者出击》以及脱口秀类:《吐槽大会2》。

作为其布局头部竞争力的重要筹码,偶像养成类综艺占到40%,这主要是由于今年《明日之子》与爱少一些责难奇艺的《嘻哈》影响力势均力敌。

明年腾讯视频除了以《明日之子2》继续打造偶像个人厂牌外,还将引进韩国偶像女团养成节目《创造101》,进一步挖掘和塑造偶像团体,深耕偶像养成类综艺。

另外,腾讯视频还进一步细分市场,全面布局长尾。比如专注于二次元cos的《我爱二次元2》;透视经纪公司真实情况的《朝阳里N3》;聚焦于发型设计的《发型也疯狂》;还有王者荣耀实景真人对抗综艺《王者出击》等。

3、优酷视频:全面放弃慢综艺,多档脱口秀跳出娱乐层次,自制综艺开始尝试打通电商渠道。

分析:在版权综艺上,优酷明年仅覆盖到8档节目,其中包括《歌手2018》、《蒙面唱将3》、《爸爸去哪儿6》的独播权。

但是,在今年相对火爆的慢综艺上,优酷视频并未有所布局。以优酷的财力来讲,想要拿到慢综艺的版权并不困难,而且,自制综艺片单中也未出现慢综艺的影子,或许优酷本身并不看好此类综艺。

优酷明年将引进《SNL》的版权,打造中国版《周六夜现场》,该节目为喜剧综艺,邀请到贾玲、岳云鹏等嘉宾。

另外,优酷也打造出《这!对有些人来说就是街舞》直面对抗爱奇艺的《热血街舞团》,不过相比于爱奇艺成熟的制作团队,优酷似乎不占优势。《火星情报局》依然是优酷的重头戏,并衍生出《火星研究院》。

在优酷的一系列脱口秀中,非娱乐类脱口秀占比达到44%,将近一半,其中包括窦文涛的《圆桌派3》、高晓松的《晓说2018》等,但此类节目具有一定的观看门槛,在文化层次参差不齐的当下,并不具备大面积收割流量的条件。

此外,由于优酷背后站着阿里巴巴,其推出的节目也开始尝试在综艺和电商之间架起桥梁,比如谢霆锋的《锋味》便在节目中接入美食电商入口,以便观众购买相关食材。另外,《理想生活岛》、《第101只眼》等也在尝试与电商合作。

偶像养成、铁甲、街舞类布局相似

盲目跟风的同时也面临市场泡沫风险

综合来看三家视频站的综艺片单,在不少类型的节目上都出现了相似的布局,甚至对已经成为爆款的节目盲目跟风。

1、偶像养成类

腾讯视频的《创造101》引自韩国Mnet的节目《Produce 101》,以经纪公司+练习生的娱乐产业模式,从国内50家经纪公司选择101位选手参与节目,并取前11位组成偶像团体出道。爱奇艺的《偶像练习生》的综艺模式与《Produce 101》极其相似,在国内经纪公司中选100位练习生,最终取前9位组团。

之前,爱奇艺的《嘻哈》也曾被质疑抄袭韩综《SMTM》,但最终仍然爆发出巨大的市场潜力。或许爱奇艺还想借模仿复制之前的神话,不过这次有腾讯视频引进的正版节目狭路相逢,相比之下,有韩国成熟的制作团队支持,腾讯胜算较大。

然而,两档节目在本土化时都面临同样的问题,国内的经纪公司和经纪人制度并没有韩国那般完善,节目能否克服水土不服,还需要市场检验。

2、机器人格斗类

《机器人争霸》和《这!就是铁甲》都是各家平台推出的超级综。爱奇艺的《机器人争霸》有《嘻哈》的制作班底,并与美国机器人格斗节目《BattleBots》合作,邀请10几位明星参与其中。

优酷的《这!就是铁甲》由优制娱乐制作,从国内48支队伍中选择4支代表中国,与全球机器人高手厮杀。

除了视频站,浙江卫视也有一档机器人格斗类综艺《铁甲雄心》,节目背后还有擅长机器人竞技的创客星球鼎力相助。三档节目的主要标签都是机器人格斗、国内选拔、国际对抗,如此相似的内容竞争下,注定有失败者。

3、舞蹈竞技类

爱奇艺的《热血街舞团》是在《嘻哈》成功之后,继续深挖嘻哈文化而打造的一款街舞竞技类综艺,模式和班底都延续之前的《嘻哈》。目前已公布的嘉宾为鹿晗、陈伟霆,既有舞蹈功底,又兼具流量号召力。

今年爱奇艺的《嘻哈》虽定位小众却燃爆一时,成功向大众普及了嘻哈文化。《嘻哈》首季1.2亿的独家冠名,再加上50多家合作商已让许多综望尘莫及。另外,《嘻哈》在造星上极其成功,前十五强在节目后出场费均达到10万以上,而这个数字在节目前为4000元以下。

在《嘻哈》的影响力下,优酷和腾讯视频的先后入局,更像是想在大爆发的市场中分一杯羹。优酷同样瞄准街舞这一小众领域,虽然官方仅曝光了嘉宾线索,但有友根据线索将嘉宾范围缩小在易烊千玺、张艺兴、王嘉尔、罗志祥之间,从这个阵容来看并不输爱奇艺。

腾讯视频的《舞者24》相对前两者不局限在街舞领域,编舞团队邀请到一流的编舞师Danny、Evo等,参与嘉宾目前尚未公布。

无论机器人类还是街舞类,三家视频站都是在争抢该类综艺进入国内市场的首张入场券,先入局者得先机。

之前,《吐槽大会》播出后,单期播放量在1.5亿至2亿之间,后来被迫停播,变身为《脱口秀大会》继续播出,虽然平均播放量在1亿左右,但单期最高播放量达到2.6亿。

在市场刺激下,爱奇艺11月先后推出了《超级故事会》和《冒犯家族》却回味无穷,嘉宾分别是李诞、池子、王建国等。然而前者播出3期,播放量分别为2200万、1300万和630万;后者上线1期播放量为1500万。优酷也有张绍刚主持的《脑大洞开2》布局此类综艺。不过《脑大洞开》第一季单期播放量仅为万。显然,后两者都失了先机。

明年,三家主流视频站推出的自制综艺合计77档,看似遍地开花,欣欣向荣,实际上却有大量的模仿和复制充斥其中。在争抢首张入场券的竞争中,盲目跟风的相似布局必然伴随着大量的市场泡沫。

不过,目前三大视频站的拟定内容更主要地是面向广告主,最终能否完成孵化,成功落地,还需要看广告主是否愿意买单。

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