潮州卫陶品牌脱掉马甲展示自信与实力权衡

谁想到 潮州卫陶品牌脱掉“马甲” 展示自信与实力

7月8日，第12届中国(广州)国际建筑装饰博览会正式开幕，潮州又一品牌欧乐佳·尚磁高调亮相展会，与华南师范大学签订战略合作。但吸引人们的不仅于此，此次欧乐佳一改以往潮州企业遮遮掩掩的态势，以“走进潮州”为主题高调进行品牌展示。展厅中除企业品牌、产品展示外，更对潮州、潮汕文化、潮州民俗风情进行了勾勒，而在企业负责人发言、品牌宣传中也毫不忌讳“潮州”二字，字里行间更是透着自信和自豪。这让诸多行业人士感叹，潮州企业终于敢于“亮剑”了。 　　就在去年，媒体在采访潮州卫浴企业时，许多企业都再三强调，报道中千万不要提及企业来自潮州，要报道，就写其是在上海或佛山注册的牌子，较好能打个马虎眼。不到一年的时间，媒体再次采访潮州企业时，相当一批卫浴企业希望媒体多给予关注，要对潮州卫浴产业进行深层次的解读，呼吁当地企业积极进行品牌转型，着力塑造潮州品牌的形象。与此同时，在市场上，我们可以看到以东姿、梦佳、欧美尔等为代表的潮州龙头品牌频频发力市场，不断进行品牌变革和升级，以全新形象亮相行业，为中国卫浴产业带来一股“潮汕风”。 　　以前羞于打潮州牌，而如今却以潮州为傲，到底是什么原因促使企业发生如此大的转变?其实原因很简单，一是卫浴行业已经发生深刻变革，潮州卫浴产业依靠外销、OEM、低价批发等传统销售模式的做法已经不再适应市场，没有自己的品牌则意味着放弃市场、放弃发展;二是潮州企业发展已经遭遇瓶颈，企业规模、销售额、市场利润处于徘徊状态，一些企业的销量甚至出现滑坡，在竞争中更是处处受制于人，企业要发展就必须改变这一现状;三是潮州相当一部分企业已经具备打造品牌的硬件，需要的是软件建设和配合;四是在政府、媒体等社会舆论的引导下，在市场及外界经营理念的冲击下，潮州卫浴企业负责人经营理念已经开始出现转变，并陆续有职业经理人开始加盟并深刻改变着企业。在内外环境的变革下，潮州品牌变革已成为必然，而且随着外来压力的加剧，这一趋势必然加快。 　　做品牌，需要企业具备相当的产品研发、资金、运营和服务实力来支撑，但更需要深层次的文化内涵作为灵魂。其中，既包括企业内部经营理念、价值观、领军人背景、团队精神面貌等，也包括蕴含品牌文化的区域或地方文化背景，地方发展历史、地方民俗风情、民众生活习惯等，它们都将成为企业品牌内涵的重要组成部分。潮州素有“海滨邹鲁”美誉，所以，独特的潮汕文化不仅是当地企业文化建设的重要源泉，更是企业品牌发展的重要资本。 　　此外，做品牌，也就意味着企业要从小范围、少量客户、部分消费者转而面向普罗大众，以更为高调和积极的态度进军市场，敢于直面市场、敢于挑战和竞争，这也是潮州品牌做强做大日益信心的重要表现。