您的位置: 旅游网 > 音乐 >> 梁朝伟 >> 正文

台网综艺合一趋势明显综艺节目有可能一招吃

发布时间:2019-03-26 12:30:04

一线导读:一档综艺节目播好还是上星更佳,目前并没有明确的衡量标准,整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见

一线导读:一档综艺节目播好还是上星更佳,目前并没有明确的衡量标准,整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见的是,综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊,台综艺合一趋势明显。

文丨加州阳光橙子

来源丨金牌舆情官

据悉,芒果TV自制综《明星大侦探》将迎来姐妹篇《全民大侦探》,并将于今年上半年在湖南卫视播出。随着视频站内容自制水平的提高,一批批优质综在这两年涌现,开始反哺卫视台。除了《明星大侦探》,芒果TV自制的《萌仔萌萌宅》现也正在湖南卫视实现台联播。

另一方面,一些卫视综艺则下沉,变成综。综、卫视综艺之间的转换越来越频繁,由转台、台转,台联动,这些在剧集里司空见惯的现象,逐渐开始在综艺市场弥漫开来。

一档综艺节目播好还是上星更佳,目前并没有明确的衡量标准,整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见的是,综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊,台综艺合一趋势明显。过去被认为是小体量的综,开始追求卫视综艺的大卡司、大投入;一板一眼的卫视综艺,也开始寻求综的感,创新融入直播、打call等互动玩法,予以节目更多新鲜度。

上星卫视or下沉站

什么样的节目容易上星播出?从此前先例来看,那些已在视频站播出,并积累了不错流量和口碑的综,更容易被卫视看中。2017年第三季度,江苏卫视上档的两个节目《了不起的孩子2》和《穿越吧厨房2》,第一季都是较为纯正的综。

除了内容优质,这两部综本身就很符合卫视播出的条件和要求。《穿越吧厨房》由优酷制作,不同于一般小体量综,在嘉宾阵容上,已经向卫视综艺看齐。爱奇艺制作的《了不起的孩子》定位是全国首档儿童才艺展示脱口秀,由孟非和昆凌担任主持,参加节目的宝宝都是素人,即使是综也不踩雷限童令。

2017年是视频站全面爆发的一年,和此前综先后台路径不同的是,去年很多视频站自制的节目一开始就和卫视方合作,台同播。优酷制作的《大梦小家》《疯狂衣橱》先后登陆江苏卫视,还有其最近打造的《这!就是街舞》,据悉也会在东方卫视上星播出。随着台合作的进一步深入,综在卫视端出现的机会越来越多,甚至是在黄金档,腾讯视频的空间改造真人秀《空间魔法师-就匠变新家》出现在安徽卫视的黄金档。

综上星,对卫视视频站双方而言,可以说是双赢的操作。综的体量越来越大,上星不仅扩展了内容分发的渠道,增加收回成本的可能性,还可以提升节目影响力和美誉度。

而对于卫视来说,题材多样的综可以补齐节目类型短板;同时,综艺节目拼投入、拼明星、动辄几个亿的大投入已经是一种常态,一档新综艺的试错成本大大增加,比起卫视方,资本雄厚的视频站显然更敢于开发新节目,且在提供明星、招商资源等方面,视频站也比传统制作公司有优势。

一方面是络综艺不断上星播出,而另一方面,则是由于政策、收视等原因,一些卫视节目下沉到络平台。第四季度的《十二道锋味》就由浙江卫视转战络,节目名称随之改为《锋味》,节目内容和水准与此前的相比,有不少改变。湖南卫视过去的现象级综艺《快乐男声》也转为播,在去年暑假档与同是选秀节目的《明日之子》《中国有嘻哈》竞争。

卫视综艺转战综,或许也会成为它们吸引新用户的途径,特别是像《十二道锋味》这些综N代,跳脱出常规内容,在播放形式、内容生产等方面创新,与互联紧密融合,有机会重新焕发活力。

平台转换带来考验 台综艺标准趋同

卫视综艺转型综,综上星播出,都要进行与平台相适应的改造。而审核标准和观众结构等要素的差异,给剧和卫视综艺相互转换带来考验。综凭借敢说敢表现、放得开的节目风格,获得了大量年轻人的喜爱;卫视综艺则是更为大众化的传播,需要满足不同层次观众的需求,担当起媒体该有的,政策限制也会较为严格

台网综艺合一趋势明显综艺节目有可能一招吃

卫视综艺进行络化改造,必然会加入络流行元素,但从习惯了电视平台上的规规矩矩,到重新面对互联平台上随时娱乐、随时表达、随时生产的年轻人,这中间的磨合期并不好过。必须要放下电视情结,打开络思维,从生产逻辑和内容逻辑上进行根本的改变,但显然有些节目还没做到,在改造的过程中出现某些不适,在加入感元素时过犹不及,变成四不像。

例如《锋味》,由台转后,在内容和风格上都做了很大改变,简单地运用外在形式的包装来增强感,在嘉宾做菜的时候强行加入SNH48的角色,使用大量的如“老司机”、“双击666”等络用语,或者是加入大量花字来充实画面。显然,《锋味》对优质综的理解产生了偏差,一系列所谓的综效果,让观众感到尴尬。一档好的综不是用现有流行元素堆积的,而是自身不断产出新梗的,戳中观众笑点的新梗更容易在络传播,并带动节目播放,《锋味》里谢霆锋和小S的互动就在上引起很大关注。

而络综艺上星播出,进行电视化改造,条条框框的限制将增多,对原节目的品相会有所影响。《全民大侦探》消息传出时,观众们就很担心《明星大侦探》里嘉宾一言不合就开车、组CP等亮点会消失。如果为了上星播出而抛弃综原有的亮点和吸引点,那就得不偿失了。同时满足电视和络端受众,成了目前视频站制作综艺节目反输电视台的难点所在。

虽然《明星大侦探》的制片人发微博澄清上星的《全民大侦探》是另一个项目,但遗憾的是撒贝宁可能会缺席。同时,节目会加进素人,星素对抗成为看点之一。从上透露的招商PPT看,《全民大侦探》和《明星大侦探》在内容方面也有很大区别,剧情部分由30%增加到50%,综艺部分由30%减少到25%,推理部分也由40%减少到25%,烧脑环节将减弱,更适应电视端低投入度受众观看。

从先后台到直接合作台同播,非黄金档跨到卫视黄金档,二三线卫视到一线卫视视频站自制的综艺反输到卫视平台是一种趋势。上星既是机遇,也是挑战,特别是几大视频站同时对标同类综艺下,上星综为迎合卫视播出可能会做出某些妥协,限制节目的活力和竞争力。

上星的《这!就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》、腾讯视频的《舞者24》竞争,内容强同质化之下,如何获得最多年轻人的关注成制胜关键。而选秀综艺中,年轻观众们对选手之间的火药味更感兴趣,这方面的内容显然在综里展现空间更大。

但去年腾讯视频《吐槽大会》第一期和爱奇艺《奇葩说》中的两期节目因节目内容敏感下架整改,而《火星情报局3》因为内容娱乐化偏重原因全季下架整改,预示着相关部门对综的监管力度增大,已成为一种新常态。

随着综体量和影响力的不断扩大,合理规范的创作是综接受市场检验的必经之路。综向电视标准看齐,也是广电对其审查的必然趋势。当台综艺同一把尺子度量,政策收紧,综对标电视台标准制作将成大势所趋,这也保证了综反输电视台的安全性。当然,观众喜欢看的内容与监管红线之间存在微妙关系,如何平衡两者也是一种考验。

原创力成竞争核心 直播科技加持互动

平台转换过程中需要注意的是,原创力、节目研发能力始终是卫视视频站最核心的竞争力和优势所在,也是它们展开合作的本质。卫视综艺从引进到延续综N代,已经渐显疲态;视频站自制综艺虽然在制作上摆脱了早期的小作坊模式,但激烈的市场竞争迫使它们寻求突围之策;双方都对优质的原创内容极度渴望。2017年上线了197档络综艺,但这些节目在创新度上明显不够。

缺乏原创力和创新力下,视频站方在同类综艺上的竞争加剧,“打”得不可开交。除了街舞综艺,爱奇艺也和优酷杠上了机器人类题材综艺,一边是爱奇艺的《机器人争霸》,另一边则是优酷《这!就是铁甲》,双方显然已经给人一种对标到底的决心。

除了原创力,也要抓住新科技,新热点。比起卫视综艺,综显然更注重通过新科技与受众互动,观众的参与度和主动性更高。去年三档互联选秀节目,《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声2017》都不约而同地进行了直播技术的新尝试,试水受众与平台互动的新方式,令观众可以自由地选择自己喜爱和支持的选手。

《明日之子》正片节目中,有4个晋级名额是由观众在投票选出,腾讯视频在企鹅直播平台开设明日之子专区,观众在投票界面通过观看选手直播考核选手,为他投票。《中国有嘻哈》也在紧张的总决赛录制中,开启直播通道,友们可通过爱奇艺奇秀直播参与决赛录制,并为自己喜爱的选手投票,助力他们冲击总冠军,友们的投票对最后诞生双冠军产生了很大影响。

如果说传统选秀是一种以才艺为主的线性叙事,那么互联选秀则是一种互动性更高的双向传播,通过直播的形式,让友建立起一种新的选秀标准和观赏逻辑。通过选手们的直播,吸引越多观众,节目越成功。三档选秀节目中,《快乐男生2017》声势较小,其在直播环节的数据和流量也和其他两档节目有较大差距。

值得一提的是,卫视综艺现在也通过直播的方式提高受众对节目的关注度和参与度。江苏卫视最强大脑》和西瓜视频《百万英雄》合作,掀起直播答题浪潮,别有新意。节目的主体内容设计为观众通过观看江苏卫视电视直播获取问题,同时使用“西瓜视频”参与答题互动。电视直播完成每道题的出题部分,同步答题专区出答题选项供观众进行作答,每期节目答对所有题目的观众获得由西瓜视频提供的百万助学金。

这种互动方式打通了视频直播与电视直播的通道,实现了电视与移动互联、电视屏与屏的跨平台合作,将直播答题风潮推向了更多的平台、更广泛的受众。以前,观众只能看《最强大脑》里嘉宾答题,现在能亲自参与答题,在参与过程中拉动节目收视及互动影响力。

最后,在打造娱乐性的同时,络综艺和卫视综艺创新也要自觉进一步朝向“既要有意思,又要有意义”的方向迈进,注重为节目注入更强的功能性和文化属性,关注更多社会热点话题和现象,向社会大众传递了正确的价值观。

当一档综艺既有意思,又有意义,无论是在视频站播出还是在卫视平台上星播出,都会受到观众欢迎,焕发生命力,长久发展下去。

原创稿件转载请务必联系授权。如文章涉及版权问题,请与后台联系,我们将及时处理。

相关Tags:

企业推广的几个方法帮助网站优化
有点盆腔炎怎么办
运动
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的